传火招商网眼里的快消品渠道变革
2009年初，刚刚经历了雪灾的江南大地万物期待复苏。春节过后，快消品传火招商网行业迎来了惊天新闻：3月18日，商务部发布了2009年第22号公决，决定禁止可口可乐公司收购汇源果汁集团有限公司。
回顾近十年的中国快消品市场，可口可乐的此次并购尝试可谓一时热闻。汇源果汁，这个培养了中国人果汁消费习惯的品牌，在经历了大风大浪之后，依旧在稳步前进。
近年来，随着互联网和手机应用等新型媒介对传统媒体影响力的分散，互联网对快消品行业也产生了冲击。人们接触到汇源的品牌传播力也不再凶猛，甚至一些媒体时不时曝出两篇唱衰汇源的文章。这些不太友善的报道，汇源也显得并不在意，鲜有回击的举动。
不过，今年6月，汇源果汁针对公众号华商韬略的不实报道提起了诉讼。这似乎在暗示着，汇源开始以一种新的姿态，应对日益凶猛的互联网大潮。
汇源到底行不行了，这个笔者不敢妄下断言，但可以肯定的是，一个生存20年的民族老品牌，绝不会轰然倒塌。
“数字证明一切”是的英国哲学家托·卡莱尔的一句经典名言。在一些不负责任的媒体对汇源上下指摘时，AC尼尔 森、凯度消费者指数、实验室等第三方市场调研机构陆续发布的调研报告却显示：汇源果汁在销量增长率、消费者触及率、品牌价值等方面均获得了良性成长!
国际的市场数据调研公司AC尼尔森提供的新调研数据显示：今年一季度，受低浓度果汁整体下滑的影响，中国果汁饮料市场销售量(单位：百万升)整体下滑3%，而以中高浓度果汁为主的汇源果汁的销售量却实现了10%的正增长，继续领跑果汁饮料市场。
凯度消费者指数于2016年5月24日发布的《2016品牌足迹报告》显示：汇源果汁成为饮料类中国消费者触及数(CRP)增长快的品牌，CRP年增长率高达12%。
由实验室(World Brand Lab)主办的“大会”于6月22日在北京举行，会上发布了2016年(第十三届)《中国具价值品牌》分析报告。汇源果汁凭借其强大的 企业实力和品牌影响力，再次入围中国品牌，品牌价值高达112.81亿元。
这些数字反映出一个事实，汇源现在依旧活得很不错。但是若是多家媒体唱衰汇源，这些消息也并非空穴来风。那么，问题究竟在哪儿？
事实上，这种矛盾的来源不在汇源，而在饮料行业本身。往大了说，问题的弊端出在经济形式的低迷。
2010年后，中国整体经济走下神坛，在一系列的调整中，世界经济也开始走低。在整体经济发展形势日趋放缓的大环境下，传统快消品行业想要取得高速增长，已是难上加难。
何止是难上加难，多家数据显示，酒水、饮料、食品等多个行业业绩近两年都呈下滑趋势。而汇源非但没有下滑，还在保持逆势增长，已经是难能可贵了。
从市场占有率上来看，汇源果汁近两年分别为56.5%，59.2%，这一方面得益于汇源还算不错的业绩，另一方面也衬托出果汁行业的整体萎缩趋势。同僚的相继离开，进一步衬托了汇源的地位，回顾四周，汇源逐渐成为了中国果汁行业后的民族。
一个好的趋势是，汇源已经认清了这种现状。国外果汁还未大举入侵，汇源还有足够的回旋时间。2014年，汇源果汁收购了国际饮料日本三得利的中国公司，从而丰富了茶和咖啡饮料的产品线，而三得利的属性，也将有助于汇源品牌定位的提升。
我们期望着在未来，汇源能成为真正的民族饮料行业的。
查看全部介绍
