小程序的出现意味着什么
2018年开年，小程序不断搞事情，每条都刷爆科技圈。之条小程序新闻瞬间引爆朋友圈，小程序可以投放朋友圈广告，至此的三大流量入口，首页、公众号、朋友圈都已支持小程序，对亲儿子小程序的支持力度。经历一年的蛰伏和摸索，进入2018年的小程序将不再“克制”，更多更加大胆的战略行动即将袭来，主要的目的在于：
1、培养用户的小程序使用习惯，从而逐步形成流量优势。
2、在交易（电商和服务）领域全面进军，非阿里电商联盟在内会师。
的小程序很可能将发力的四个方向：
1、放开品类。伴随着与苹果的漫长谈判逐步结束，利益分配规则建立起来，小程序将实现对游戏、虚拟交易更大地支持。
2、放开流量。经过反复犹豫和琢磨，终将放开小程序分享到朋友圈的入口，从而实现大量的流量倾斜，与之相伴的是严格的审核机制，避免恶意刷屏。
3、电商完善。小程序电商逐步完善，公众号推文内嵌小程序＋朋友圈分享小程序成为主要的流量来源。围绕广告结算的数据体系日益成熟。
4、频现。但是仍有大量被封杀的风险。
两大的战争仍将呈现绞杀态势，抢夺是用户时间和数据。追忆起腾讯称霸社交平台19年，从刚开始简陋的网上寻呼系统，再到如今市值超过5000亿美金的腾讯帝国，并且在2011年1月21日自己为自己建立了一位对手“”，无不让人佩服其企业的成长以及战略布局。
小程序是对整个互联网流量的基础入口，未来的所有的商家，在这场战役中选择站队，阿里or腾讯，否则就是势单力薄，必然导致死路一条。所以说，2018 年真的是零售行业站队的一年。两家都会开始喊话：“来，加入我，你能生存下去。”选择腾讯的优势在于：不称霸，广结盟，给流量，来赋能，谋共赢。
依托9.8亿的用户流量，腾讯早已成功的抢到了支付宝的一半天下。支付可以说是一问世便具备了和发展10年的支付宝（2004年建立）抗衡的能力。但在这一场战役中，我建议所有的小商家都选择站队腾讯，毕竟淘宝早已是狼多肉少，而，还有9.8亿的用户，等待挖掘。小程序大家都在玩，连大的竞争对手阿里巴巴都不放过小程序的红利期，小程序到底是不是互联网的下一站，你心里还没点数吗？
小程序出现的意义
一、用户角度
对于用户来说，小程序触及到了PC网页、公众号、H5、APP无法触及到的地方，概括来说它诞生就是帮助用户解决一些特殊需求的，比如在用户没有时间、想控制手机内存空间、不想下APP等等“尴尬”的时候，小程序就可以发挥它的价值了，概括起来有三点:
1、 使用刚需低频服务时。小程序降低了低频服务类APP的使用门槛，需要使用时打开小程序，用完了就可以关掉，不会一直占手机内存，不想用了还可以删掉。这用完即走的特点正好满足用户使用低频服务类APP时的需求，比如要买车票时打开小程序，买完票就关闭它，等要用时再打开，避免APP一直在手机里占内存却又很少用。
2、 使用线下的服务时。小程序在线下的价值是值得关注的，因为用户在线下消费的需求正是“快捷”、“灵活”、“用完即走”。比如在餐馆点菜，只需扫描二维码，就可以接入小程序，立马就能完成点菜，不必下载APP，也不必关注公众号，也不用排队等餐馆的服务员，同时加载速度比H5快，付款方式比H5方便，对用户来说，可以说是方便的方式。
3、 满足特殊场景下的个性化需求时。个性化的需求可能只会持续一小段时间，而为了这一小段时间要去下载APP常常让用户觉得心累，比如大家肯定都有这样的遭遇，今天想看这部电影，下了一个播放器，明天想看那个电影，又下了另一个播放器，这时候如果使用小程序看电影，就可以切换了，不必在手机里下一堆视频播放器。
二、APP角度
结合小程序对用户的价值来看，小程序对于APP来说有好也有坏，我们分类来说。
1、 对于低频率使用还没发展起来的APP来说，小程序是一个好事情，因提供较便宜及容易使用的资源,与数以百万计的移动用户接触。因为对这些企业来说，要么反正无法拥有自己的APP，要么有APP但是没什么波澜，APP本身可使用的频率也比较低，而他们如果用了小程序，就会增加用户时间，增加营销机会，先利用小程序进行营销，吸引一部分用户，再引流到APP当中，所以对它们来说小程序不但不是打击反而是有价值的平台。
2、 对于高频率使用的APP 来说，它们虽然没有被卸载之忧，但需要在损失一定可营销、高体验的用户时间，与多一个渠道带来的利益之间权衡，因为谁也不知道小程序会成为他们的渠道，还是说他们为小程序做嫁衣。
3、 而对于中间的夹层，也就是使用频次一般，简单的、工具类APP 来说，小程序也许一个打击，上文提到，小程序适用的场景就是“低频”“服务”“刚需”，那么小程序很可能会抢掉此类APP的用户。
三、线下商家角度
而对于商家来说，小程序很大一部分的价值来源于，将庞大的用户导流给商家，还能轻松为商家提供用户的喜好等信息。而且据小程序团队介绍，在一段时间内小程序会有一些新调整，打通更多场景，降低接入的开发成本和门槛。
比如用户可以在“发现-小程序”里的“附近的店”找到附近的小程序，这样一来用户能更便捷地看到附近还有哪些小程序，那么对于商家来说，小程序所带来客流导入就更大了。那么有人认为小程序大部分的价值隐藏在“线下”，也是不无道理的。
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